Die Auslobung der Haltungsform schreitet bei den Milchprodukten kontinuierlich voran. Lange Zeit lag der Fokus auf der Trinkmilch, bei der Edeka bereits im Oktober 2022 mit der Auslobung nach Haltungsform 3 bei seiner Eigenmarke "gut & günstig" begonnen hat, ohne Aufpreis für die Verbraucherschaft. Nachdem Aldi und Lidl die Zielsetzung formuliert und auch umgesetzt haben, ab 2024 Trinkmilch ihrer Eigenmarken mindestes mit Haltungsform 3 anzubieten, gibt es so gut wie keine Trinkmilch als Eigenmarke ohne Haltungsform mehr. Neu sind allerdings bei der Edeka- und der Rewe Gruppe Trinkmilchmilchen mit Haltungsform 2, gelabelt nach den Vorgaben der österreichischen AMA "Tierhaltung plus".
Im weißen Sortiment wurde seit Jahresbeginn nach VMB-Beobachtungen bei einem weiteren strategisch wichtigen Milcherzeugnis mit der Auslobung der Haltungsform begonnen: Quark der Eigenmarke "Milsani", mit den Fettgehalten Magerstufe bzw. mit 20 sowie 40 % Fett i.Tr., stehen seit Jahresbeginn mit Haltungsform 3 im Regal. Bisher scheint kein anderer Lebensmittelhändler diesem Vorstoß gefolgt zu sein. Es dürfte aber wieder nur eine Frage der Zeit sein, dass die Wettbewerber der Vorgabe von Aldi folgen.